过去时装品牌更喜欢找一些超模或者明星做代言人,但是往往会花上高达数千万的代言费。随着时尚博主越来越有影响力,品牌营销的天平也逐渐倾斜。


国际的风潮在近两年也吹到了国内,因为微信公众号的发起,诸如Gogoboi、韩火火、黎贝卡、石榴婆等自媒体,现在也逐渐成为时尚品牌在中国电商领域推广的重要阵地。


“买买买”是每一个女人的本性,可是活跃在各种社交平台上的时尚博主却能把“买买买”变成了一门炙手可热的“职业”,并且深得各个时尚品牌的欢心。

从普通人变身为年薪数百万的时尚博主,况且大多是颜值高、衣品好的帅哥美女,这样的励志故事再吸引人不过了。

被称为世界上最会赚钱的时尚博主Chiara Ferragni年入800万美金的故事早已家喻户晓,她引领了时尚博主登上《Vogue》封面的风潮,带动了个人明星效应之后,又创立了同名鞋子品牌。如今在全球拥有200多家实体店的 Chiara Ferragni知名度已不亚于任何明星。

如今,时尚博主已经成为一个炙手可热的“职业”,她们是各大时尚秀场的座上宾,还是不是客串一把时尚杂志的封面女郎,任何一套穿着的背后都可能是上万美金的代穿费。

9月16日开始的纽约时装周,场内是模特们的秀场,场外则是时尚博主们的秀场,她们往往都拥有庞大的粉丝群,风格多样,因这些博主更贴近普通群众,她们往往成为粉丝们竞相模仿和追逐的对象。

自费也得去时装周

她们往往受各大品牌之邀出席时装周,不过,并不是所有的时尚博主都是受品牌邀请才去时装周的,自费混迹到各个时装周的博主大有人在。

在Chiara Ferragni还未真正出名时,博客创业初期,也是自费去参加时装周的。Chiara Ferragni的合伙人Pozzoli曾经在接受媒体采访时说,“那时候我们很主动申请品牌服装秀的邀约,所以不管巴黎、伦敦、斯德哥尔摩还是哪里,食宿交通等费用,我们都是自费。”

另一位菲律宾时尚博主Bryanboy也曾说到自己自费参加时装周的经历,“时装周对于我来说有着一个巨大的营业费用,我永远也忘不了,我第一次去参加米兰时装周,因为我支付不起400欧元一晚的酒店,我只能住在我一个朋友家,如今我总是会租用一个三居室的公寓,尤其是在米兰和巴黎。”

为什么自费也要去参加时装周, 因为这不仅可以跟各大品牌建立联系,更能够在粉丝中树立威信,并在博客中吸引越来越多的粉丝。

打理好博客积累人气是他们之所以红的第一步,虽然前期的投资不少,但回报自然也是不可估计的。在第一次自费参加时装周之后的第四个月,品牌合作邀约就没再断过,每一次看秀再也不用自己掏腰包了。现在她出席每一场秀的价格都在3万至5万欧元不等,其巨大的号召力各大品牌都争相为其买单。